ホームページはきれいなのに、なぜか伝わらない？岐阜県の事業者様が見直したい「写真」の役割

ホームページを新しくした。

デザインもきれいになった。

文章も見直した。

スマートフォンでも見やすい。

それなのに、

「なんとなく、自分たちの会社らしくない」

と感じたことはありませんか？

あるいは、

「きれいなホームページになったけど、何をしている会社なのか分かりにくい気がする」

「サービスの良さが写真から伝わってこない」

「写真がちょっとよそ行きすぎる」

そんな違和感を覚えることもあるかもしれません。

ホームページを作るとき、どうしてもデザインや文章に意識が向きます。

でも、訪問した人が最初に目にするものの一つが写真です。

そして写真は、文章より先に、

「この会社はどんなところなんだろう」

という印象を作ります。

だからこそ、ホームページを考えるときには、写真についても一度立ち止まって考えてみる価値があります。

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「きれいな写真」なのに、なぜか伝わらない

写真が悪いわけではありません。

ピントも合っている。

明るさもきれい。

構図も整っている。

それなのに、なぜか会社の魅力が伝わらない。

その理由の一つは、

「写真としてきれい」と「その会社らしさが伝わる」は別だからです。

例えば製造業なら、機械だけをきれいに撮影することもできます。

でも、その機械を操作している人がいる。

製品を確認している人がいる。

打ち合わせをしている人がいる。

細かな作業をしている人がいる。

そうした姿を見ることで、

「ここでは人がこうやって仕事をしているんだ」

と分かります。

写真に必要なのは、単純な美しさだけではありません。

その会社で実際に起きていることを感じられること。

それも大切です。

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会社の魅力は、会社案内の文章だけでは分からない

例えばホームページに、

「お客様一人ひとりに寄り添ったサービスを提供しています。」

と書いてあるとします。

もちろん、大切なメッセージです。

でも、写真を見たときに、

スタッフがお客様と話している。

真剣に相談に乗っている。

作業を丁寧にしている。

笑顔で対応している。

そんな場面が写っていたらどうでしょうか。

文章で説明されていたことを、

写真で実際に感じることができます。

これが写真の大きな役割です。

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「人」を撮らないホームページは、意外と多い

会社のホームページなのに、

建物。

商品。

設備。

ロゴ。

イメージ写真。

それだけになっていないでしょうか。

もちろん、これらも必要です。

ただ、サービスを提供しているのは「人」です。

会社を作っているのも「人」です。

お客様と接しているのも「人」です。

だからこそ、

「誰がこの仕事をしているのか」

が見える写真には意味があります。

代表者。

スタッフ。

職人。

店長。

講師。

担当者。

働く人の表情や姿から伝わるものは、文章だけでは表現しきれません。

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「仕事をしている写真」は、単なる記録写真ではありません

ここも少し誤解されやすいところです。

仕事風景を撮影すると、

「記録用の写真」

と思われることがあります。

もちろん記録としても使えます。

でも、ホームページではそれ以上の役割があります。

例えば、

工具を使って作業している。

お客様と打ち合わせをしている。

商品を検品している。

料理を作っている。

施術をしている。

講師が説明している。

スタッフ同士で相談している。

こうした写真は、

「この会社では何が行われているのか」

を伝えることができます。

つまり、仕事風景そのものが会社紹介になるのです。

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「今の会社」と「写真の会社」が違っていませんか？

ここで、一度ホームページを見返してみてください。

掲載されているスタッフは、今も在籍していますか？

店舗の内装は今と同じですか？

現在のサービスが写真に写っていますか？

代表者の雰囲気は今と変わっていませんか？

仕事の内容は、写真を撮った頃から変わっていませんか？

もし、

「実際はもっと変わっているのに、ホームページでは昔のままだな」

と感じるなら、写真を見直すタイミングかもしれません。

会社は変化します。

写真だけが、その変化についていけていないことがあります。

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写真を撮り直すときは「今の魅力」を探す

写真を更新するからといって、

昔の写真をそのまま新しい写真に置き換えるだけではありません。

むしろ大切なのは、

「今、この会社には何があるのか」

を考えることです。

例えば以前は、

「技術力」

を一番伝えたかった。

でも今は、

「若いスタッフが活躍している」

ことが会社の魅力かもしれません。

以前は、

「商品」

が中心だった。

でも今は、

「商品を生み出している人」

を見せたいかもしれません。

以前は、

「店舗の設備」

を見せたかった。

でも今は、

「スタッフとの距離の近さ」

を伝えたいかもしれません。

事業が変われば、

見せたいものも変わります。

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写真撮影は「何を撮るか」を決めるところから始まる

だから、撮影前にいきなりカメラを持つ必要はありません。

まず、

「このホームページを見た人に、何を感じてほしいですか？」

と考える。

例えば、

「安心してほしい」

「技術力を知ってほしい」

「スタッフの雰囲気を感じてほしい」

「親しみを持ってほしい」

「この会社に相談してみたいと思ってほしい」

目的によって、撮る写真は変わります。

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ホームページ制作と写真撮影は、実はかなり近い仕事

ここは、前回の記事ともつながる部分です。

ホームページを作る人は、

「どこに何を配置するか」

を考えます。

写真を撮る人は、

「何をどう見せるか」

を考えます。

文章を書く人は、

「何をどう伝えるか」

を考えます。

それぞれ違う仕事ですが、向いている方向は同じです。

「その事業の魅力を、見る人に伝えること」

です。

だからこそ、ホームページ制作の段階から写真について考えておくと、より自然なページを作りやすくなります。

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写真を後から入れるのではなく、最初から考えてみる

ホームページ制作が進んでから、

「ここに写真が必要です」

となるケースがあります。

もちろん、それでも撮影できます。

ただ、可能であれば、

「このページには、こんな写真が欲しい」

というイメージを早い段階で共有しておく。

そうすると、

「どこで撮影するか」

「誰を撮るか」

「どんな場面を撮るか」

「縦か横か」

「余白をどうするか」

なども考えやすくなります。

写真を後から当てはめるのではなく、

写真とWEBを一緒に考える。

それだけでも、撮影の意味は変わります。

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「カメラマンに何を頼めばいいのか分からない」でも大丈夫

ここで悩む事業者様も多いと思います。

「ホームページを作ることになったけど、写真をどうすればいい？」

「カメラマンに何を伝えればいい？」

「何枚くらい必要？」

「どんな写真があればいい？」

最初から全部決める必要はありません。

ホームページの構成や現在の事業内容を伺いながら、

必要な写真を一緒に整理することができます。

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僕が撮影で大切にしているのは「その会社らしさ」

僕自身、事業者様の撮影では、

ただ「きれいな写真」を撮ることだけを目的にはしていません。

その会社にはどんな人がいるのか。

どんな場所で仕事をしているのか。

どんなことを大切にしているのか。

どんなサービスを提供しているのか。

そして、

「初めてこの会社を知る人に、何を感じてもらいたいのか」

を考えます。

同じ業種でも、会社によって雰囲気は違います。

同じ美容サロンでも違います。

同じ製造業でも違います。

同じ講師でも違います。

だからこそ、テンプレートのような写真ではなく、

その場所にしかないものを見つけて撮る。

それを大切にしています。

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もし今のホームページを見て「ちょっと違う」と感じたら

大幅なリニューアルをする必要はないかもしれません。

まず写真だけ見直してみる。

トップページの写真を変える。

代表者の写真を更新する。

スタッフ写真を撮り直す。

仕事風景を追加する。

新しいサービスの写真を撮る。

それだけでも、

「今の会社らしさ」

を伝えやすくなる場合があります。

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岐阜県の事業者様へ

nk_photo_wでは、岐阜県を中心に、企業・店舗・個人事業主様などの出張撮影を行っています。

ホームページ用写真だけでなく、

• 代表者・プロフィール
• スタッフ
• 採用
• 店舗・サロン
• 商品
• サービス
• 仕事風景
• SNS
• セミナー・イベント

など、事業者様が必要とするさまざまな写真を撮影しています。

そして、

「まだ何を撮ればいいか決まっていない」

という状態からでもご相談いただけます。

ホームページの構成や現在の事業内容を伺いながら、

「この写真があると伝わりやすそう」

というところから一緒に考えていきます。

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WEB制作会社様・デザイナー様とも連携しています

ホームページを制作する際、

「写真も一緒に相談できると助かる」

という制作会社様もいらっしゃると思います。

nk_photo_wでは、WEB制作会社様やデザイナー様など、事業者様の発信を支援されている方との連携も歓迎しています。

ホームページの構成に合わせた撮影。

メインビジュアル用の写真。

スタッフ・採用写真。

店舗や会社の撮影。

商品・サービスの撮影。

など、

「WEBでどう使うか」を共有した上での撮影

にも対応しています。

「こういう案件があるんだけど、写真だけお願いできる？」

そんな相談からでも構いません。

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最後に

ホームページは、会社の「顔」と言われることがあります。

でも、顔だけが会社ではありません。

そこで働く人がいる。

仕事をしている。

お客様と話している。

商品を作っている。

サービスを提供している。

その一つひとつが、その会社らしさです。

だから僕は、

「ホームページのために写真を撮る」のではなく、
「その会社を知ってもらうために写真を撮る」

という考え方を大切にしています。

もし今のホームページを見て、

「きれいにはなったけど、なんか自分たちらしくない」

「もっと仕事の雰囲気を伝えたい」

「今のスタッフやサービスを見せたい」

そう感じることがあれば、一度写真を見直してみてください。

もしかすると、

足りないのは新しい文章ではなく、
「今のあなたたち」を写した一枚なのかもしれません。